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物価高騰の昨今、日常的な外食に1,000円以上を支払えるか？ラーメン、そば、とんかつ、パスタ…「1,000円の壁」の今を調査

2025.03.07

話題

株式会社リクルートの外食市場に関する調査・研究機関『ホットペッパーグルメ外食総研』は、外食のプロフェッショナルを集め、外食トレンドを発表するための「トレンド座談会」を開催している。今回は「外食1,000円の壁」について、20代～60代の男女1,035人にアンケート調査を実施し、その結果を発表。以下プレスリリースより一部抜粋。

外食の「1,000円の壁」調査

多くのメニューで4分の3以上の人が「壁」感じる結果に

『ホットペッパーグルメ外食総研』がピックアップした30のメニューについて、「外食をする際、事前情報なしで初めて訪れた飲食店で1,000円以上であっても悩まず注文できる、いわゆる1,000円の壁を感じない」と答えた人の割合が最も高かったのは「海鮮丼」（43.4%）で、次いで「とんかつ」（31.7%）、「パスタ」（28.9%）、「ピザ」（27.1%）が続きました。

一方で「1,000円の壁」議論の中心的な存在である「ラーメン」は76.6％が、比較的材料費もかかる「かつ丼」は84.0％、「カレー」は82.8％の人が1,000円以上支払うことに抵抗があることが分かりました。今回調査した30メニューのうち、26メニューではいまだに4分の3以上の人が1,000円以上支払うことに抵抗を感じていることが分かりました。

『ホットペッパーグルメ外食総研』研究員からの解説

「とんかつ」よりも「かつ丼」の方が「1,000円の壁」を感じる人が多い結果に

物価高騰が続く昨今ですが、今回の調査結果では値上げが相次ぐ外食に対して心理的ハードルが高く、「日常的な食事に1,000円以上支払いたくない」という意識が強いことがわかりました。「とんかつ」（31.7％）、「パスタ」（28.9％）などは比較的1,000円を超えても許容する人の割合が高い一方で、面白いことに「とんかつ」よりもそれに手を加えた「かつ丼」の方が1,000円以上支払うのに抵抗を感じる人が多い結果に。これは材料費というよりも、家庭で味わえない外食ならではの「特別感」や「専門店での体験」に対して価値を見いだしやすいということではないでしょうか。

外食業界で耳にすることも多い「1,000円の壁」問題。これを越えるためには単なる値上げではなく、「なぜこの価格なのか」「どんなこだわりがあるのか」といったストーリーや演出を伝え、納得感を生み出すことがより一層必要になっているように感じました。

『ホットペッパーグルメ外食総研』研究員田中直樹