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1月の消費意欲指数は過去5年の最高値！博報堂調べ

2021.12.28

話題

株式会社博報堂のシンクタンク博報堂生活総合研究所は､20～69歳の男女1,500名を対象に｢来月の消費意欲｣を点数化､消費の先行きに関する調査を毎月実施し、その結果を｢来月の消費予報｣として発表している。（12月2-6日に調査）以下プレスリリースより抜粋

飲食カテゴリは前年1月よりも消費以降が増加
コロナ禍の影響は限定的

2022年1月の消費意欲指数は51.4点。前月比-4.7ptと低下し､前年比は+2.8ptの上昇となりました。

Point 1 : コロナ禍の影響は限定的で､1月らしい消費意欲に

クリスマスや年末年始後の1月は､例年消費意欲指数が低下する月です。今年も前月比-4.7ptと低下しましたが､前年比は+2.8ptの上昇で､過去5年間の1月で比較すると､最も高い指数となりました。
消費意欲指数の理由(OA)をみると､前月と比べて消費にポジティブな回答は減少(21年12月639件→22年1月442件)､ネガティブな回答は増加(21年12月661件→22年１月830件)しましたが､前年と比べると､ポジティブな回答は増加し(21年1月317件→22年1月442件)､ネガティブな回答は減少しています(21年1月970件→22年1月830件)。
具体的には､前年と比べてポジティブな回答は､｢(新年・正月など)季節的な出費(21年1月80件→22年1月137件) ｣や｢福袋・初売り･セールがある(21年1月81件→22年1月120件) ｣などが増えており､ネガティブな回答では､｢(コロナ禍で収入減など)金銭的な理由での節約･我慢(21年1月266件→22年1月184件) ｣が減っています。
コロナ禍に関連した回答は､11月以降減少していた消費にネガティブな回答が再び増加しました(11月118件→12月60件→1月93件)。ネガティブな回答は､オミクロン株による不安感が主で､外出や買い物を控えるような回答は増えておらず(12月21件→1月16件)､コロナ禍の消費への影響は限定的なようです。また､前年と比べると｢コロナ禍で外出できない(21年1月124件→22年1月16件)｣などのネガティブな回答が大幅に減少しています(21年1月253件→22年1月93件)。オミクロン株の出現等により､新型コロナへの警戒感は再び高まりつつも､感染が急拡大した前年1月と比べてコロナ禍の消費への影響はやわらぎ､本来の1月らしい消費意欲が期待できそうです。

Point 2 : 消費意向は､多くのカテゴリーで前月比減も､前年比では増加

｢特に買いたいモノ･利用したいカテゴリーがある｣人の割合は30.0%で､前月比は-12.1ptの低下､前年比は+3.3pの上昇と､消費意欲指数と同様の動きをみせています。
カテゴリー別の消費意向は､前月と比べて16カテゴリー中11カテゴリーが20件以上減っていますが､前年と比べると｢ファッション｣｢食品｣｢外食｣｢旅行｣など16カテゴリー中11カテゴリーが20件以上増えており､前年1月と比べると､多くのカテゴリーで消費意向が高まっていることがうかがえます。

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